海尼根 異口同聲 網頁廣告

網頁廣告位子

FLASH動畫展示

海尼根最新網頁廣告
廣告出現頻率少之又少難得一見

海尼根 導論

關於海尼根
海尼根台灣隸屬於荷商海尼根集團（Heineken N.V.）海尼根係由哲雷‧海尼根先生(Mr. Gerard Adraan Heineken) 於1863年在荷蘭阿姆斯特丹創建

「就是要海尼根」這句海尼根的老字招牌口號相信看過廣告的人都耳熟能響

本案例分析將針對在台灣地區所行銷的網路媒體廣告

行銷對象
針對熱愛交際喜歡與朋友相聚的熱鬧氣氛，且介於18-35歲民眾

行銷內容大要
就是要海尼根，訴求的不只是啤酒，在品質與品牌上，堅持就是要海尼根

一九六三年，Mr. Gerard Adraan推出「就是要海尼根!」這一廣告強調啤酒除了海尼根之外其餘免談的高品質策略以及商品品質的控管訊息

成功的市場區隔 抓住年輕人的心
海尼根最令人印象深刻的便是他創意的廣告，而廣告所要傳達的理念也非常清楚的傳達「就是要海尼根!」的訊息，藉由廣告也成功的經營海尼根的品牌形象與理念。除此之外由海尼根的廣告不難發現，海尼根的市場區隔在年輕人的市場上。海尼根的廣告一向選擇年輕人會出現的場景，演出令人莞爾的幽默情節，藉此展露廣告主角對海尼根品味的堅持

海尼根 網站廣告 刊登形式

奇摩廣告刊登形式 霸刊頭1

奇摩廣告刊登形式 霸刊頭2

奇摩廣告刊登形式 霸刊頭3

奇摩廣告刊登形式 Crazy Ads+雙星

奇摩廣告刊登形式 Crazy Ads+expendo

痞客邦橫幅banner刊登形式
此系列廣告藉由引消費者點選網頁廣告達到宣傳功用

愛不釋手 就是要海尼根

愛不釋手 就是要海尼根

愛不釋手 就是要海尼根 破框篇
視覺表現： 強調手拿海尼根的互搶動作，原本抓住瓶子的人緊抓不放，和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。

愛不釋手 就是要海尼根 武器篇
視覺表現：在橫式/長版面上，以海尼根瓶和文案來表現渴望海尼根的感受，當網友滑鼠移動過來的時候，滑鼠會被各式武器消滅，呈現出別想動別人的海尼根的創意。

愛不釋手 就是要海尼根 超人轉貼篇 活動網址
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4406
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4407
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4408
視覺表現： 強調手拿海尼根的互搶動作，原本抓住瓶子的人緊抓不放，和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。


愛不釋手 就是要海尼根 遊戲篇
視覺表現：強調手拿海尼根的互搶動作，原本抓住瓶子的人緊抓不放，和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。

創意概念： 延伸電視廣告「愛不釋手，就是要海尼根」的創意主軸，發展網路廣告的創意表現。

重要技術條列： 利用Flash Action Script的滑鼠互動控制程式，網友的滑鼠在移動過來的時候被吸住，演出滑鼠指標被消滅的動作。 利用Flash Action Script的讀秒功能，Banner可以設定在一段時間若網友沒有進行互動的話，就自動演示動畫，跳到最後一cut來吸引網友點選。 Landing Page的海尼根超人轉貼互動小遊戲：運用Flash動畫+iFrame HTML技術，將網友上傳的圖片，壓在其它網站上，並可產生單一網址，讓網友用MSN等工具傳給朋友看。

海尼根 互動式網站

海尼根官網

公益互動式網站之ㄧ

公益互動式網站之二

myspace連結icon











藉由此系列網站作為形象宣傳用途 並讓海尼根愛好者有認同感

海尼根零下冰體驗

海尼根零下冰體驗-官網










http://extracold.heineken.com.tw/googlemap.aspx?sid=1


零下冰體驗部落閣貼紙-1


零下冰體驗部落閣貼紙-2

海尼根 艾薇兒2008台北演唱會-官網

Heineken‧海尼根原裝酷樂艾薇兒2008台北演唱會











艾薇兒2008台北演唱會部落閣貼紙

海尼根XMAS 原裝祝福Share晶球

海尼根XMAS 原裝祝福Share晶球

水晶球直接網址

海尼根XMAS部落閣貼紙-1

海尼根XMAS部落閣貼紙-2

耶誕酷樂吧播放器

海尼根活動網站 庫存頁面

異遊未境

2005 海尼根 極限闖關賽

2006 不可能的派對WRETH 活動頁面

2008/7/19 台北世貿二館 白色派對 活動網址

2009 海尼根海上足球派對 活動網址

2009 海尼根海上足球派對 部落閣

海尼根海上足球派對 部落閣貼紙

海尼根系列參考資料來源

海尼根系列參考資料來源
http://www.heineken.com.tw/welcome.aspx?send=http%3a%2f%2fwww.heineken.com.tw%2f http://www.knowthesigns.com/?lid=knowthesigns-CHN http://www.enjoyheinekenresponsibly.com/pages/languageselect.aspx http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_600722_070706_heineken_news_enter.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_600722_070705_heineken_know.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_608881_070808_heineken_news_entertain.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_608881_070808_heineken_news_entertain.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/crazyad_testing/600722_070629_1024.html http://www.heineken.com.tw/event/EHR/?utm_campaign=HNK_EHR_200812&utm_source=Pixnet_Index&utm_medium=Expando_520x240&utm_content=fighter http://tw.promo.yahoo.com/2008sales/pushdown_testing/n2_673363_080806_NewsSport.html http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-186_demo.html http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-188_demo.html http://www.heineken.com.tw/index1.aspx#/landingPageGame/ http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4406 http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4407 http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4408 http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-192_demo.html http://www.heineken.com.tw/event/KingStone/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blog http://demo.sp88.com.tw/LB/HNK/YA_Test/default.ASP http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=35&orderby=votes&desc=DESC&page=2 http://www.heineken.com.tw/event/WhiteParty/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blogppt\15.jpg http://heinekenhucl.pixnet.net/blog/post/22647442 http://extracold.heineken.com.tw/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blog http://extracold.heineken.com.tw/googlemap.aspx?sid=1 http://www.heineken.com.tw/event/AvrilLavigne/ http://christmas.heineken.com.tw/