2009年6月19日 星期五
2009年6月12日 星期五
海尼根 導論
關於海尼根
海尼根台灣隸屬於荷商海尼根集團(Heineken N.V.)海尼根係由哲雷‧海尼根先生(Mr. Gerard Adraan Heineken) 於1863年在荷蘭阿姆斯特丹創建
「就是要海尼根」這句海尼根的老字招牌口號相信看過廣告的人都耳熟能響
本案例分析將針對在台灣地區所行銷的網路媒體廣告
行銷對象
針對熱愛交際喜歡與朋友相聚的熱鬧氣氛,且介於18-35歲民眾
行銷內容大要
就是要海尼根,訴求的不只是啤酒,在品質與品牌上,堅持就是要海尼根
一九六三年,Mr. Gerard Adraan推出「就是要海尼根!」這一廣告強調啤酒除了海尼根之外其餘免談的高品質策略以及商品品質的控管訊息
成功的市場區隔 抓住年輕人的心
海尼根最令人印象深刻的便是他創意的廣告,而廣告所要傳達的理念也非常清楚的傳達「就是要海尼根!」的訊息,藉由廣告也成功的經營海尼根的品牌形象與理念。除此之外由海尼根的廣告不難發現,海尼根的市場區隔在年輕人的市場上。海尼根的廣告一向選擇年輕人會出現的場景,演出令人莞爾的幽默情節,藉此展露廣告主角對海尼根品味的堅持
海尼根台灣隸屬於荷商海尼根集團(Heineken N.V.)海尼根係由哲雷‧海尼根先生(Mr. Gerard Adraan Heineken) 於1863年在荷蘭阿姆斯特丹創建
「就是要海尼根」這句海尼根的老字招牌口號相信看過廣告的人都耳熟能響
本案例分析將針對在台灣地區所行銷的網路媒體廣告
行銷對象
針對熱愛交際喜歡與朋友相聚的熱鬧氣氛,且介於18-35歲民眾
行銷內容大要
就是要海尼根,訴求的不只是啤酒,在品質與品牌上,堅持就是要海尼根
一九六三年,Mr. Gerard Adraan推出「就是要海尼根!」這一廣告強調啤酒除了海尼根之外其餘免談的高品質策略以及商品品質的控管訊息
成功的市場區隔 抓住年輕人的心
海尼根最令人印象深刻的便是他創意的廣告,而廣告所要傳達的理念也非常清楚的傳達「就是要海尼根!」的訊息,藉由廣告也成功的經營海尼根的品牌形象與理念。除此之外由海尼根的廣告不難發現,海尼根的市場區隔在年輕人的市場上。海尼根的廣告一向選擇年輕人會出現的場景,演出令人莞爾的幽默情節,藉此展露廣告主角對海尼根品味的堅持
2009年6月11日 星期四
愛不釋手 就是要海尼根
愛不釋手 就是要海尼根
愛不釋手 就是要海尼根 破框篇
視覺表現: 強調手拿海尼根的互搶動作,原本抓住瓶子的人緊抓不放,和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。
愛不釋手 就是要海尼根 武器篇
視覺表現:在橫式/長版面上,以海尼根瓶和文案來表現渴望海尼根的感受,當網友滑鼠移動過來的時候,滑鼠會被各式武器消滅,呈現出別想動別人的海尼根的創意。
愛不釋手 就是要海尼根 超人轉貼篇 活動網址
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4406
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4407
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4408
視覺表現: 強調手拿海尼根的互搶動作,原本抓住瓶子的人緊抓不放,和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。
愛不釋手 就是要海尼根 遊戲篇
視覺表現:強調手拿海尼根的互搶動作,原本抓住瓶子的人緊抓不放,和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。
創意概念: 延伸電視廣告「愛不釋手,就是要海尼根」的創意主軸,發展網路廣告的創意表現。
重要技術條列: 利用Flash Action Script的滑鼠互動控制程式,網友的滑鼠在移動過來的時候被吸住,演出滑鼠指標被消滅的動作。 利用Flash Action Script的讀秒功能,Banner可以設定在一段時間若網友沒有進行互動的話,就自動演示動畫,跳到最後一cut來吸引網友點選。 Landing Page的海尼根超人轉貼互動小遊戲:運用Flash動畫+iFrame HTML技術,將網友上傳的圖片,壓在其它網站上,並可產生單一網址,讓網友用MSN等工具傳給朋友看。
愛不釋手 就是要海尼根 破框篇
視覺表現: 強調手拿海尼根的互搶動作,原本抓住瓶子的人緊抓不放,和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。
愛不釋手 就是要海尼根 武器篇
視覺表現:在橫式/長版面上,以海尼根瓶和文案來表現渴望海尼根的感受,當網友滑鼠移動過來的時候,滑鼠會被各式武器消滅,呈現出別想動別人的海尼根的創意。
愛不釋手 就是要海尼根 超人轉貼篇 活動網址
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4406
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4407
http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4408
視覺表現: 強調手拿海尼根的互搶動作,原本抓住瓶子的人緊抓不放,和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。
愛不釋手 就是要海尼根 遊戲篇
視覺表現:強調手拿海尼根的互搶動作,原本抓住瓶子的人緊抓不放,和後來想要海尼根的人(網友扮演這個角色)想要搶走之間的拉扯體驗。
創意概念: 延伸電視廣告「愛不釋手,就是要海尼根」的創意主軸,發展網路廣告的創意表現。
重要技術條列: 利用Flash Action Script的滑鼠互動控制程式,網友的滑鼠在移動過來的時候被吸住,演出滑鼠指標被消滅的動作。 利用Flash Action Script的讀秒功能,Banner可以設定在一段時間若網友沒有進行互動的話,就自動演示動畫,跳到最後一cut來吸引網友點選。 Landing Page的海尼根超人轉貼互動小遊戲:運用Flash動畫+iFrame HTML技術,將網友上傳的圖片,壓在其它網站上,並可產生單一網址,讓網友用MSN等工具傳給朋友看。
2009年6月10日 星期三
海尼根系列參考資料來源
海尼根系列參考資料來源
http://www.heineken.com.tw/welcome.aspx?send=http%3a%2f%2fwww.heineken.com.tw%2f http://www.knowthesigns.com/?lid=knowthesigns-CHN http://www.enjoyheinekenresponsibly.com/pages/languageselect.aspx http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_600722_070706_heineken_news_enter.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_600722_070705_heineken_know.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_608881_070808_heineken_news_entertain.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_608881_070808_heineken_news_entertain.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/crazyad_testing/600722_070629_1024.html http://www.heineken.com.tw/event/EHR/?utm_campaign=HNK_EHR_200812&utm_source=Pixnet_Index&utm_medium=Expando_520x240&utm_content=fighter http://tw.promo.yahoo.com/2008sales/pushdown_testing/n2_673363_080806_NewsSport.html http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-186_demo.html http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-188_demo.html http://www.heineken.com.tw/index1.aspx#/landingPageGame/ http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4406 http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4407 http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4408 http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-192_demo.html http://www.heineken.com.tw/event/KingStone/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blog http://demo.sp88.com.tw/LB/HNK/YA_Test/default.ASP http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=35&orderby=votes&desc=DESC&page=2 http://www.heineken.com.tw/event/WhiteParty/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blogppt\15.jpg http://heinekenhucl.pixnet.net/blog/post/22647442 http://extracold.heineken.com.tw/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blog http://extracold.heineken.com.tw/googlemap.aspx?sid=1 http://www.heineken.com.tw/event/AvrilLavigne/ http://christmas.heineken.com.tw/
http://www.heineken.com.tw/welcome.aspx?send=http%3a%2f%2fwww.heineken.com.tw%2f http://www.knowthesigns.com/?lid=knowthesigns-CHN http://www.enjoyheinekenresponsibly.com/pages/languageselect.aspx http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_600722_070706_heineken_news_enter.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_600722_070705_heineken_know.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_608881_070808_heineken_news_entertain.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/pushdown_testing/n2_608881_070808_heineken_news_entertain.html http://tw.promo.yahoo.com/2006sales/crazyad_testing/600722_070629_1024.html http://www.heineken.com.tw/event/EHR/?utm_campaign=HNK_EHR_200812&utm_source=Pixnet_Index&utm_medium=Expando_520x240&utm_content=fighter http://tw.promo.yahoo.com/2008sales/pushdown_testing/n2_673363_080806_NewsSport.html http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-186_demo.html http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-188_demo.html http://www.heineken.com.tw/index1.aspx#/landingPageGame/ http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4406 http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4407 http://www.heineken.com.tw/direct.aspx?id=4408 http://www.medialand.com.tw/M2008/C02-192_demo.html http://www.heineken.com.tw/event/KingStone/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blog http://demo.sp88.com.tw/LB/HNK/YA_Test/default.ASP http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=35&orderby=votes&desc=DESC&page=2 http://www.heineken.com.tw/event/WhiteParty/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blogppt\15.jpg http://heinekenhucl.pixnet.net/blog/post/22647442 http://extracold.heineken.com.tw/?utm_source=referral&utm_medium=medialand_blog http://extracold.heineken.com.tw/googlemap.aspx?sid=1 http://www.heineken.com.tw/event/AvrilLavigne/ http://christmas.heineken.com.tw/
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