商品有無視覺設計的差異

在行銷市場當中，包裝為商品對外接觸的第一印象，在同性質商品、商品皆未使用過的情形之下，消費者大多會選擇外表較為吸引目光且符合自身所期待的商品，當中包含許多層面的假設，以純綠茶而言，我們會選擇外包裝較為青綠色的商品作為主要購買目標，不會選擇顏色較為深綠商品；再來比較標榜炭培或口味較濃郁的綠茶，這時我們則會選擇外包裝顏色較為深綠的商品，經過這兩項粗略的介紹，我們得知外包裝影響我們的購買決策，經由視覺傳達至大腦接收的訊息，再判斷出何種商品較符合我們心中的期待值。

在商品的包裝上，有外包裝並不代表經過設計，市面上很多商品看似設計，但事實上經過分析之後，我們會發現所謂的【不良外包裝設計】以下舉舉出『百家珍』系列醋作為討論




在此我們發現幾點問題，當單一產品販售時，並無明顯的錯誤存在，但當同一系列產品於架上陳列販售時，我們發現了【傳播的不一致性】

鳳梨醋 上下兩處有黃色色塊做為天地，與其他商品明顯不同
蘆薈醋 品名下方的紅色色塊與左邊兩罐的標示不一致
檸檬醋 罐身上方有活動標籤其餘四罐則沒有
蔓越苺醋 採直接印刷標示商品內容，與其他標籤的標識法不同，在容量上也有明顯不足

　關於價格
我們知道日本的包裝大多講求精美，在精緻之外的附加產物則是較高的成本價錢，假設商品本身價值7，在經過精緻化的包裝之後，我們卻要付出10的代價取得，對於企業本身或許可以提高市場銷售能見度，但消費者卻要吸收這些過度的包裝成本。

　商品本質
在圖像式思考之下，消費者大多事被外包裝所吸引，如果商品的本質不良，縱使其外表多麼的賞心悅目，結果依舊是下架撤櫃，商品本身的優劣取決於銷售額的成敗，商品包裝是外加的。『不要把廣告過於神話』這句話指出了問題核心。

參考資料-寶泰老師整合行銷傳播部落格