品牌的意義
大家都有聽過品牌，但是卻不太瞭解當中真正的涵義，有logo並不一定有品牌，因為logo只是一個字並不代表企業文化的形象與個性，任何一組部相關的字，都可以當作是品牌名稱，只有當我們給予他精神、個性、文化等內涵，才足以成為一個品牌，這時候我們必須作一系列的CIS設計，並作市場分析，來找出定位點，並塑造出形象。
品牌與個人
同時品牌不只是一個圖樣設計，有時候一個人也是品牌，並擁有許多附加價值，尤其是名人，例如王建明，給我們的感覺是可靠的，陽光的，臨家男孩的形象，這時希望塑造這種感覺的企業便會與他結合，例如玉山銀行，麥當勞。
同時，許多企業老闆也可以代表公司品牌，公司老闆的個性影響企業文化，這時候甚至可以考慮使用該創業者作為一個公司的logo。
品牌與國家
當我們看到巴黎鐵塔的時候，我們會產生何種印象品牌，有浪漫、LV、香奈兒、迪奧、這些可能是屬於年齡層較大的時尚感；當我們想到新加坡，便想到乾淨、空曠；想到香港聯想到購物，日本則是高品質；大陸則是東西很便宜，而且很快壞掉的黑心貨。
回過頭來看一下台灣，發現我們所擁有的特色並不明顯，因為我們有太多特色，所以不知道有什麼特色可以表達充分傳達出來，並使人印象深刻，這種現象我認為是階段性的過渡期，在找尋國家定位的一個尷尬時期。
品牌與包裝
要了解該地區的文化特性例如美國的國情就是就是喜歡大，而日本則是偏向精巧路線。如果給予錯誤訊息則會導致銷售失敗，在顏色的選擇上面也必須考慮進去，在不同的包裝上面可以看的出來賣給不同國家的商品。
接著舉出可口可樂於不同國情的國家所設計的網站風格，美國是較為豪放的感覺，所使用的元素都較為誇大；大陸風格強調自清末之後，中國人必須自強起來的強烈意識；而台灣因為在文化上面是屬於文化輸入國，且在自我的定位還尚待摸索之中，再加上崇洋的心理之下所呈現的風格是較為混雜的。
美國 可口可樂網站首頁
台灣 可口可樂網站首頁
中國大陸 可口可樂網站首頁
品牌與感官覺
1.視覺
品牌是很多東西的融合，並不一定是看視覺，也許是聽覺、觸覺，像我們再交換名片的時候，紙張的質感會影響到看起來的感覺。
再我們列印圖片的時候用Double A與EPSON Premium Glossy Photo Paper所印出來的質感細節一定有差。
2.聽覺
聲音的感受也佔有一定程度的重要性，例如店面播放的廣播，裕毛屋的音樂較為輕盈高質感，家樂福就是比較像菜市場的感覺，店頭廣播是：天天都便宜，要買要快歐。
有的時候則是產品的聲音，例如福特汽車之前有拍攝一支廣告，一個盲人走在馬路上，有另一個人牽引他，當他聽到像機的快門聲就知道該像機是萊卡品牌，他聽到高跟鞋走在路上的聲音就知道是香奈爾的鞋子，最後走到一輛汽車旁，看到汽車發動的引擎聲，他說賓士汽車，看事實上卻是福特汽車。這告訴我們，每種商品都擁有其獨特的聲音。
3.觸覺
質感越重的東西再感受上越貴越高級，例如手錶Swatch與勞力士，這是一種質感的感覺。
4.味覺
味道的感覺，在新社山上的薰衣草森林入門口處，有放置的薰衣草香味的感應是噴水器，當我們走進園區的時候，就能感受到寧靜的感覺。
新的東西也有獨特的新東西味道，在行銷的歷史當中， Toyota汽車是最早使用新車的味道作為行銷的手法，廠商在每台新車上面噴上特殊的香味，每當我們聞到這種味道時，就知道這是一輛新車，而駕駛起來的心情也會不一樣。
綜觀以上四點，我舉一個例子作為分享，例如想到蘇打水我們會聯想到汽水，而汽水讓我們聯想到甜甜的、有氣泡的，而此類商品則有黑松、可口可樂、百事可樂等。
接下來我們是著利用一些印象來試著找出該商品的特色，當看到麥當勞的時候，得知該品牌是美國的汽水廠商，第二個線索是紅色，便得知是可口可樂汽水，甚至是給與一個瓶身的曲線設計，便可以由這些印象來猜測出該商品是可口可樂。
品牌定位
多數時候我們會犯一件錯誤的事情，我們把焦點全放在產品上面，而忘記考慮到品牌與感覺，這時候我們必須釐清你是誰？你的定位點在哪裡?公司商品與何種市面上的產品較為相近，並調查市場。
以運動品牌為例，nike adidas puma 當我們看到這三種品牌時，會有何聯想?
Nike超級籃球員，adidas較為休閒，puma則是年輕時尚感較重的一群，這三種定位點皆不同。
我們可以想像喜歡puma的客人，聽著ipod理的音樂，在跑步機上做運動，並且有一台mini cooper的車子，穿著帶有嘻哈風格。這些印象皆可以幫助我們找出公司商品的個人風格。
市場習慣的改變
時代的改變對於市場的使用習慣有重大的影響，在一個商標的演進當中為何要重新設計，以前的設計與現在有何不同，在更改商標的過程當中我們可以看的出來可樂商標月來越輕盈，且柔性，不像過去的設計一樣較為生硬。
並在行銷上加入了網路這個媒體，作為公開訊息之用。
新品牌的定位
要有一個特色不同於同性質的商品特色可以是顏色，包裝，形象，或定位。
但這點亞洲品牌較難以達成，這與亞洲文化的含蓄有關係，這是在做設計的時候必須與客戶做溝通的地方。
例如在星巴克出來之後，有許多咖啡店會做出類似設計，但這便沒有屬於自我的風格。在本土品牌中較成功的案例為85度c，不同於星巴克的走向，採用的是白底紅字的設計，明顯與星巴克做出區分，並且強調較為平價且販售精緻蛋糕。
結論
最後一點是當我們在做設計的時候，必須要抓住重點，不需要介紹太多雜訊，並且掌握時尚潮流的走向，不要怕做出與市場上不同的設計，並且要有興趣看新的東西，只要是未曾涉足的領域皆可逐一接觸。
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